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贝塔斯曼为何折戟中国案例分析

案例分析

贝塔斯曼虽然拥有全球资本运作的成功经验,但在中国13奶奶却一直未能实现盈利,最终不得不退出中国市场,其原因是多方面的。首先,贝塔斯曼在中国需要大把资金维持高昂的支出费用;其次,强制消费是它让中国读者最为厌恶的协议,这一协议没有考虑到中国消费者的经济能力,同时背离了中国消费者的行为习惯;然后,图书定位狭窄,价位高,也不能符合消费者的需求和经济能力;此外,其标准外企的管理模式和它在海外的出版运作模式也是致命问题,这种方式不仅浪费了大量资金,而且不能和当地的文化融合,加快了其倒闭的进程;最后,一些大型网络书店的迅速崛起,给其带来巨大冲击,最终不得不退出中国市场。

贝塔斯曼的失败给我们很多启示,事物的联系具有客观性、普遍性、多样性,我们看待事物的联系要遵循其特点,不可用片面的、孤立的眼光。贝塔斯曼没能考虑到其在国际与在中国经营模式的联系与差别,而是一味地继续采用海外的经营模式,违背了事物的客观规律性。此外,事物是在不断发展变化的,贝塔斯曼不能跟随市场的变化,难以满足消费者的需求。因此,我们对待事物要遵循其客观发展规律,了解事物间的普遍联系,用发展的眼光看问题。

贝塔斯曼“折戟”中国,正说明了“成功模式绝不可能完全复制”这一观点。因为一切事物都是在永恒发展中的,而矛盾存在于一切事物中,事物始终在矛盾中运动。但是不同事物的矛盾又是具体的,特殊的。一位成功者必然解决了当时的一系列问题,而现在的攀登者必

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