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助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》

2011年大纲及模拟题型

2011年助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》考试大纲

一、考试目的

考察专业技术人员运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事一般性广告专业工作的能力,以及践行行业自律规则的能力。

二、考试基本要求

1.掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用,按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程,参与广告经营活动。

2.根据营销推广目标,综合运用营销推广的基本要素,形成营销推广组合策略。

3.依据品牌建设的原则、品牌传播的规律和运作策略,进行品牌初步分析。

4.根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征,进行消费者及广告受众基本分析。

5.分析既存市场资讯,针对具体广告业务项目,确定广告调查目标及具体实施方案。

6.针对具体广告业务项目,进行广告目标市场的定位,选择合适的广告传播策略。

7.掌握广告创意的原则和方法,分析广告创作中的创意思维。

8.根据各类广告媒介的特点,运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略,进行广告投放的媒体选择,并提出广告媒体组合的具体计划。

9.掌握广告效果测评的实施程序,运用广告效果测评方法,对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。

10.依据《广告法》等相关法律、法规、规章的有关规定,判断广告行为和广告内容的合法性,按法定程序完成广告登记、审查、发布等工作。

11.按照广告行业自律规则的要求,规范广告经营活动。

2011助理广告师考试综合能力与法律法规押题卷

一、选择题(该部分均为选择题,每题有四个选项,其中每题有一个或多个答案正确。请按照题意选择确定正确答案,错选、少选、多选,则该题不能得分。)

1、《公民道德建设实施纲要》提出,要充分发挥社会主义市场经济机制的积极作用,人们必须增强( C )

(A)个人意识、协作意识、效率意识、物质利益观念、改革开放意识

(B)个人意识、竞争意识、公平意识、民主法制意识、开拓创新精神

(C)自立意识、竞争意识、效率意识、民主法制意识、开拓创新精神

(D)自立意识、协作意识、公平意识、物质利益观念、改革开放意识

2、关于办事公道的说法,你认为不正确的是( ABD )

(A)办事公道就是要按照一个标准办事,各打五十大板

(B)办事公道不可能有明确的标准,只能因人而异

(C)一般工作人员接待顾客时不以貌取人,也属办事公道

(D)任何人在处理涉及他朋友的问题时,都不可能真正做到办事公道

3、在下列选项中,不符合平等尊重要求的是 (ABD )。

(A)根据员工工龄分配工作 (B)根据服务对象的性别给予不同的服务

(C)师徒之间要平等尊重 (D)取消员工之间的一切差别

4、在职业活动中,要做到公正公平就必须(ABD )

(A)按原则办事 (B)不循私情 (C)坚持按劳分配 (D)不惧权势,不计个人得失

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